Hans Wolbers
Holandsko
„ Papier si vyberám ako súčasť pôvodného konceptu. “
Hans Wolbers je holandský umelecký riaditeľ, ktorý študoval úžitkové umenie a kreslenie na Utrechtskej univerzite umení v Holandsku. Po ukončení štúdia vytvoril workshop Lava Amsterdam, ktorý sa rýchlo stal jednou z popredných dizajnérskych agentúr v Holandsku, ktorý je známy svojou kreativitou a nervóznymi a módnymi redakčnými publikáciami.
V roku 2002 sa stal členom AGI (Alliance Graphique Internationale). Dnes, ako riaditeľ spoločnosti Lava, sa Wolbers so svojím tímom zameriava na kreatívnu stratégiu, redakčný dizajn, interaktívny dizajn a dynamické identity.
Agentúra získala množstvo medzinárodných ocenení a jej práca bola prezentovaná v mnohých krajinách.
Wolbers pravidelne organizuje semináre a konferencie v Európe, Rusku, Taiwane, Číne, Indonézii a Iráne. V roku 2012 spoločnosť Lava rozšírila svoje aktivity účasťou na projektoch spolupráce v Moskve, Istanbule a Soule a otvorila stálu kanceláriu v Pekingu.
Kancelária Lávy, ktorá sa nachádza na nábreží Amsterdamu, v bývalej obilnej výťahu, je svetelnou katedrálou. Ale keď ho zadáte, nie je to priestor, ktorý ako prvý priťahuje pozornosť, ale perspektíva na úrovni očí. Zdá sa, že všetky dostupné povrchy sú pokryté stohmi papiera. Hory papiera. Veslá, valce. Biele listy, ktoré sa hromadí na dlhých pultoch, medzi ktoré sa vkladá niekoľko málo viditeľných pracovných staníc. Okolo vývesiek sa nachádzajú papierové karty pokryté prekrývajúcimi bankovkami. „Tí, ktorí používajú najviac papiera, sú weboví dizajnéri,“ hovorí Hans Wolbers, ktorý vytvoril Lavu pred 25 rokmi. „Potrebujú noviny, aby premýšľali. Je to oveľa rýchlejšie ako digitálne nástroje. "
V súčasnosti sa tlačí iba jedna tretina práce agentúry. Tento podiel bol predtým oveľa väčší, keď sa Lava sústredil na redakčný dizajn. Medzi tvorivé tímy patria grafickí dizajnéri a multimediálni návrhári, ktorí riadia značky a komunikačné projekty pre širokú škálu klientov. „Vyberáme si menej papiera ako pred desiatimi rokmi, ale keď sa to stane, uistíme sa, že výber je priamym riešením pre tento projekt,“ hovorí Wolbers. „Osobnosť príspevku musí odrážať povahu posolstva značky. "
V Holandsku je papier vážnym podnikaním. Rembrandt pre svoje rytiny testoval rôzne papiere (miestne alebo dovážané z Japonska), aby získal optimálnu náhradu farebných odtieňov. Do konca 18. storočia bol holandský papier považovaný za najlepší v Európe. Výrobné techniky boli najmodernejšie a umožňovali krásne výtlačky. „Ale najlepší papier na svete je bezcenný, ak informácie, ktoré poskytuje, sú zanedbateľné,“ hovorí Wolbers. „To vysvetľuje môj vzťah k láske a nenávisti s papierom. Je to zložité: musíte si vybrať najvhodnejší papier, pretože to, čo prenáša, je súčasťou obsahu. "
Véronique Vienne
Interview
Véronique Vienne:
Ako sa vám podarí zistiť, či je to „správny“ papier?
Hans Wolbers:
Výber papiera začína dotykom a hmotnosťou. Ak sa niekto pokúša hodnotiť obsah, ktorý sa má vytlačiť, predstavuje dobré kritérium hmotnosť. Čím ľahší je papier, tým menej čitateľov rešpektuje to, čo čítajú. Toto je jedno z mnohých klišé, ktoré môže existovať na papieri, a hoci sa zdá byť samozrejmosťou, nemôžeme ich ignorovať.
Do úvahy sa musia vziať myšlienky od čitateľa týkajúce sa kvality práce. Napríklad, hoci nenatieraný papier je oveľa drahší ako natieraný papier, dáva to pocit, že je ekonomickejší. Neprešlo by myšlienkou tlačiť text na životné prostredie na lesklý papier, hoci je v skutočnosti šetrnejší k životnému prostrediu ako niektoré luxusné papiere, pretože jeho vzhľad nezodpovedá prenášanej správe.
Výber papiera nie je iba súčasťou správy o značke. Čitateľovi naznačuje, aký osud by mal pre neho rezervovať, či si má ponechať alebo vyradiť publikáciu, knihu alebo časopis, ktorý má v rukách.
Väčšina z nás sa zdráha zbaviť sa tlačeného obsahu. Informácie sa lepšie ukladajú, keď sa objavia na stránke, ako keď sa čítajú na obrazovke. Máme teda tendenciu ich držať.
Je zrejmé, že pokiaľ ide o obsah, ktorý si chceme ponechať, o ktorom by sme chceli uvažovať, je lepšie, aby bol vytlačený. Tlačové médiá sú pomalšie ako digitálne médiá. Nielen preto, že je trvanlivejší, ale pretože jeho výroba je pomalšia. To však nie je hlavný problém. Predpokladajme, že juhokórejská, ako hovoríme, vynára novú digitálnu obrazovku, ktorej vzhľad a dojem sú podobné papieru. A potom? Aký bude mať vplyv na dlhovekosť? Budú informácie udržateľnejšie? Budú atraktívnejšie, zaujímavé alebo nápadnejšie, ako keby boli vytlačené na tradičnom papieri?
Pre mňa je dôležitá relevantnosť informácií, nie skutočnosť, že sú dostupné na papieri, na obrazovke alebo na akomkoľvek inom zázračnom povrchu.
Hovoríte o informáciách vo forme textov? v obrazoch Myslíte si, že vynikajú lepšie na lesklom a lesklom papieri?
Pokiaľ ide o tlačené obrázky, problémom nie je vizuálny aspekt, ale ich užitočnosť. Dnes technológia poskytuje trvalý prístup k nádherným fotografiám, ale aký je ich význam? Je zrejmé, že ľudia majú radi vizuálne príbehy, príbehy rozprávané na obrázkoch. Prečo používať fotografie, keď na svojom tablete môžete pozerať krátke dokumenty? Keď fotografom posielam správu, požiadam ich, aby namiesto fotografovania alebo portrétovania urobili päťsekundové mini filmy. Ak chcete obrázky, je lepšie ísť do múzea obdivovať obrazy, kresby, náčrtky, vodovky alebo krásne plagáty.
Title - Stallinga: This is our logo
Author - Murray Moss & Erik Viskil
Designer - Lava/Hans Wolbers
Date published - 2001
Myslíte si, že obrázky už nemajú miesto v našej kultúre?
V skutočnosti nevieme, čo je to vizuálna komunikácia. Stratili sme schopnosť vnímať obrázky ako symboly. Za starých čias negramotní ľudia vedeli, ako interpretovať znaky. Pozerali sa na vizuály a chápali odkaz spôsobom, ktorý nám dnes úplne uniká. Pre mňa sú komentáre štýlu: „Aký krásny obrázok! Nemajú zmysel. Osobne ma krásne fotografie nezaujímajú. Záleží mi na ich posolstve. Som reklamný agent, nie umelec. Hľadám správny koncept.
Bohužiaľ, veľa digitálnych grafických dizajnérov stále myslí ako autori tlače a informácie o obrazovke vidia ako sériu statických obrázkov, takmer ako rotujúce plagáty mestských billboardov. Niektoré vytvárajú pevné plagáty a zverejňujú ich na obrazovke vo formáte pdf. Je to smiešne. Na tú istú obrazovku mohli ľahko vkladať animované obrázky alebo aspoň vytvárať odkazy na videá. To je niečo, čo sa musia naučiť: nemodelujte digitálne médiá podľa modelu tlačových médií a myslite priamo na pohyblivé obrázky.
Bolo by pekné, keby sme mohli animovať tlačené obrázky!
Na tejto téme pracujem presne. Vytvoril som vizualizačné zariadenie na vnímanie vrstiev obrázkov vytlačených pri osvetlení RGB. Mierna zmena v rovnováhe medzi červenou, zelenou a modrou animuje obrázky. Je to veľkolepé. Máme dojem, že sa obraz začne pohybovať. S týmto prístrojom sa to, čo vyzerá ako jednoduchý plagát, mení na obraz, ktorý žije, dýcha a pohybuje sa.
Je to analógové alebo digitálne? Nezáleží na tom.
Zaujíma ma to, že je možné vytlačiť moje obrázkové prekrytia na najvhodnejší papier, aby som optimalizoval jas bielej a brilanciu farieb. Preto si vyberám papier: je to súčasť pôvodného konceptu. Páči sa mi papier, ale musí spĺňať cieľ, ktorý dokážem identifikovať.
Povedali by ste, že papier má svoj vlastný jazyk? Je to viac ako len povrch, je to forma vyjadrenia?
Spýtajte sa webových dizajnérov. Pre nich je papier jazykom myslenia, výskumu, analýzy. Oceňujú univerzálnosť papiera z hľadiska formátov a funkcií. Návrhári kníh sa zaujímajú o textúru, farbu a hmotnosť a tlačiarne sa zaoberajú tým, ako papier reaguje atramentom. Pre mňa je to komunikačný nástroj . Aj keď konečný produkt nie je tlačeným obsahom, viem, že papier bude v procese tvorby hrať kľúčovú úlohu.
